Что такое мерч?
Основной целью мерча является продвижение и повышение узнаваемости бренда или команды среди поклонников и потенциальных клиентов. Мерч может включать в себя футболки, кепки, свитшоты, рюкзаки, чехлы для мобильных устройств и другие предметы, на которые нанесены логотипы, фразы или изображения, связанными с конкретным брендом, компанией или командой.
Также мерч может быть использован как сувенир или подарок на концертах, спортивных событиях, фестивалях, выставках и других мероприятиях. Это позволяет фанатам и участникам сохранить воспоминания о событии и одновременно продвигать бренд или команду в обществе.
Мерч - является важной частью маркетинговой стратегии для многих компаний и организаций. Он помогает создать лояльность клиентов, привлечь новых покупателей и укрепить имидж бренда.
Созданная коллекция может быть использована не только в качестве подарка для повышения лояльности, но и в качестве презентации собственной торговой марки для привлечения комьюнити из приверженцев бренда/компании. Важно понимать, что мерч не должен быть “бесполезным сувениром”. Он качественно рекламирует бренд только когда он дарит потребителям полезные качества.
Зачем нужно создавать мерч?1. Реклама
Достигая известности каждая компания задумывается о том, как закрепить и приумножить свой успех. Стандартные формы рекламы, такие как телевизионные рекламные ролики, баннеры на интернет-страницах или прямая рассылка рекламных писем, могут стать навязчивыми и неприятными для потребителя. Когда реклама становится слишком частой потребители могут начать игнорировать ее или даже испытывать негатив, связанный с рекламируемым продуктом или услугой. Если применять более инновационный и творческий подход, то реклама может привлечь больше внимания и увеличить эффективность рекламной кампании. Например можно выпустить коллекцию мерча под собственной торговой маркой с айдентикой вашей компании или бренда. В таком случае образ компании будет регулярно присутствовать с человеком.
2. Лояльность
Одежда и другие текстильные изделия с собственным дизайном имеют несколько преимуществ. Во-первых, они могут быть уникальными и выделяться на фоне других продуктов. Это может привлечь внимание потребителей и вызвать интерес к бренду или мероприятию, с которым они ассоциируются.
Во-вторых, качественный текстиль с уникальным дизайном может вызвать положительные эмоции у потребителей и создать привязанность к определенному моменту или событию. Например, футболка с логотипом любимой спортивной команды, которую человек купил на матче, будет напоминать ему об атмосфере, которая царила на стадионе. В такой одежде он будет чувствовать себя не просто зрителем, а активным участником игры, чья поддержка играет важную роль в достижении успеха команды, что будет побуждать его вернуться на следующий матч.
Также такой текстиль может служить своего рода рекламой, предоставляя возможность другим людям узнать о конкретном бренде или событии. Если человек носит футболку с логотипом спортивной команды, компании, бренда - он может стать своеобразным "рекламным щитом", привлекая интерес окружающих людей и вызывая у них желание узнать больше.
Следует отметить, что качество текстиля и его дизайн также играют важную роль в создании положительного впечатления. Если продукт будет сделан из хороших материалов, иметь актуальный и стильный дизайн в последних тенденциях, то он будет более привлекательным для потребителя.
Таким образом, качественный текстиль с креативным дизайном может быть отличным приобретением, которое будет согревать потребителя теплыми воспоминаниями о прожитом моменте и подтолкнет его к повторному посещению или поддержке бренда.
3. Пропаганда
Одной из эффективных стратегий привлечения внимания и повышения видимости мерча социальных организаций является использование ярких цветов и логотипов, которые будут хорошо различимы на улице. Например, можно создать футболки или бейсболки с ярким принтом или логотипом благотворительной организации на видном месте.
Также важным аспектом является выбор правильного текста и дизайна. Призыв к действию должен быть простым и понятным, чтобы люди, увидев его, могли легко запомнить и передать другим. Например, "Помоги детям", "Сделаем мир лучше" или "Защитим природу" - краткие и четкие фразы, которые сразу указывают на цель организации.
Дополнительно можно проводить акции и мероприятия, где люди одеты в мерч организации. Такие мероприятия могут быть сфотографированы и распространены в социальных сетях, что также повысит видимость и осведомленность людей о целях и идеях организации.
Важно помнить, что сам мерч является всего лишь инструментом для привлечения внимания и создания интереса. Поэтому не менее важно, чтобы благотворительная организация имела качественный и информативный веб-сайт, активные страницы в социальных сетях и другие ресурсы, где люди смогут найти дополнительную информацию и углубиться в идеи и цели организации.
4. Увеличенный по времени доход
Мерч позволяет кинокомпаниям монетизировать популярность своих фильмов даже после окончания их проката. Появление продукции с изображением или цитатами из фильма может привлечь внимание и интерес покупателей, а также способствовать увеличению продаж.
Кроме того, выпуск мерча связан с увеличением степени лояльности фанатов и созданием дополнительной ценности для них. Поклонники фильма часто хотят иметь продукцию, которая связана с их любимыми персонажами или моментами из кино.
Интерес к мерчу может сохраняться на протяжении долгого времени – фанаты могут покупать его даже спустя годы после выхода фильма. Таким образом, доход от коллекции мерча может увеличиться и продолжаться на длительный период времени, что является дополнительной прибылью для кинокомпании.
Наконец, выпуск мерча также способствует расширению аудитории и привлечению новых фанатов. Люди, увидевшие продукцию с изображением или цитатами из фильма, могут заинтересоваться его просмотром и стать новыми зрителями. Таким образом, мерч помогает продвигать кинокартину и увеличивать ее популярность, что в конечном итоге приводит к увеличению прибыли от проката.
Какие есть типы мерча?
В типах мерча можно выделить наиболее популярные категории, такие как:
- Фан-мерч. Такой мерч будет актуален фанатам и поклонникам музыкальных групп, спортивных команд, медийных личностей, кинофильмов или мультфильмов.
- Ситуативный. Мерч выпущенный, например, к выходу нового фильма или в качестве анонса к спортивному матчу, пробуждает и поддерживает интерес аудитории к приближающемуся событию.
- Корпоративный мерч. Задача мерча: повысить и удержать лояльность сотрудников к компании и ее бренду. Кроме того, стильная футболка с фирменной айдентикой, которую сотрудник может носить вне работы, будет служить дополнительной рекламой.
- Социально-ориентированный. Различные некоммерческие организации, например благотворительные, также выпускают свой мерч. Основная цель — привлечение внимания к деятельности организации и поддержка ее проектов.
Наиболее распространенные виды текстиля и сувениров, которые выступают в качестве мерча:
-
Футболки и толстовки с логотипом или изображением атрибутов бренда;
-
Шапки, бейсболки и головные уборы с логотипом или надписью;
-
Сумки, рюкзаки, тележки и другие брендированные предметы для хранения;
-
Одежда с уникальным фирменным стилем и дизайном (например, спортивные костюмы для команд или униформа для персонала);
-
Технические устройства и гаджеты, такие как флеш-накопители, наушники или портативные зарядные устройства с логотипом или яркой надписью;
-
Промо-материалы: брошюры, баннеры и плакаты с информацией о бренде или продукте;
-
Календари, блокноты, ручки и другие канцелярские товары с логотипом или фирменным дизайном.
Это только некоторые из типов мерча, доступных на рынке. Компании и бренды могут создавать разнообразные предметы со своей фирменной айдентикой, ориентируясь на вкусы, интересы и нужды своей аудитории.
Кому стоит запускать собственный мерч?
Мерч могут использовать компании, которые уже устоялись на рынке, с целью закрепить свой бренд и его ценности в памяти людей. У них уже есть свой собственный, фирменный стиль, который можно выпустить в массы.
Также запускать мерч необходимо компаниям или организациям, которые имеют активную и лояльную целевую аудиторию. Такие компании могут увеличить свою прибыль и укрепить отношения с потребителями, предлагая им продукты с логотипами и дизайнами, связанными с их брендом.
Запуск мерча может быть простой и эффективной стратегией для стартапов и небольших компаний, которые стремятся увеличить узнаваемость своего проекта и привлечь новых клиентов.
Как запустить собственную мерч-коллекцию?
Если вы приняли решение самостоятельно создать свою уникальную коллекцию, то вам придется погрузиться в изучение всех тонкостей данного вопроса. Компания STAN избавит вас от подобных трудностей. Мы - команда профессионалов, которая обеспечит вас качественным продуктом от эскиза до упаковки изделий: отрисуем дизайн, поможем подобрать текстиль из нашей объемной ассортиментной матрицы, сделаем необходимое нанесение, упакуем и отправим заказ точно в срок.
STANьте ярче вместе с нами!