Изнанка популярности: топ-5 на маркетплейсах
Почему «топ продаж» на маркетплейсах – это лотерея, в которой вы проигрываете
Каждый день мы видим сотни бейсболок на маркетплейсах. Красивые карточки, тысячи восторженных отзывов и ценники, от которых хочется кликнуть «купить» не раздумывая. Но так ли безупречно то, что приходит в пункты выдачи?
В STAN мы решили провести эксперимент и заказали независимый отчёт по продажам бейсболок. Исследование сконцентрировалось на среднем ценовом сегменте, в рамках которого были выделены топ-5 самых продаваемых моделей.
Каждую из них мы проанализировали через систему наших стандартов качества запросив комментарии у технолога и мастера производства. Спойлер: то, что продавец называет «стилем», мы называем производственным браком.
Бейсболка №1
Цена 791 руб.
Продавец позиционирует модель как шестиклинку с изогнутым козырьком, дополненную обшивными люверсами и металлической застёжкой для надёжного крепления. Про материал в характеристиках товара говорится, что это 100% хлопок с эффектом варки.
Что мы видим на самом деле?
• Налобный клин, укреплённый с внутренней стороны ложной сеткой, которая не обладает никакими функциональными преимуществами
• Лишний шов по бейке под налобным клином – STAN не допускает такие модели к передаче клиенту
• Грубая обработка швов – торчащие нитки, неровная прострочка
• На фото товара виден классический изогнутый козырёк, а по факту бейсболка имеет прямой козырёк больше похожий на разновидность снэпбэка
Бейсболка №2
Цена 828 руб.
Модель заявлена как эргономичная шестиклинка из 100% хлопка с изогнутым козырьком и прочной металлической застёжкой. Козырёк бейсболки дополнен контрастным кантом. Особенно отмечается качество пришивного шеврона из эко-кожи, размещённого на налобном клине бейсболки.
Что мы видим на самом деле?
• Шеврон пришит «на глаз»
• Козырек живет своей жизнью – левая часть выдается вперед сильнее правой
Бейсболка №3
Цена 623 руб.
Модель позиционируется как лёгкая летняя бейсболка из 100% хлопка. Особенно отмечается качественная фурнитура и отличный воздухопроницаемый материал, который помогает справляется с жарой
Что мы видим на самом деле?
• Неаккуратная внутренняя отделка швов
• Состав заявляется как 100% хлопок, но по факту он смесовый
Бейсболка №4
Цена 451 руб.
Бейсболка представлена как практичный аксессуар с прочной металлической застёжкой, который станет идеальным решеньем для межсезонья
Что мы видим на самом деле?
• Не срезаны лишние нити
• Требуется предварительная формовка перед использованием
Бейсболка №5
Цена 553 руб.
Модель позиционируют как универсальный аксессуар выполненный из качественного 100% хлопка, который благодаря строению обеспечивает отличную вентиляцию и защиту от солнца
Что мы видим на самом деле?
• Смесовый состав вместо заявленного 100% хлопка
В чем принципиальная разница между бейсболками собственного производства STAN и «хитами» с маркетплейсов?
➢ Жесткий контроль геометрии
Наши стандарты не допускают компромиссов – в STAN каждая модель проходит тройную проверку. У нас есть целый отдел товарного качества, для которого бейсболка – это настоящий инженерный проект, а не «тряпочка с козырьком»
➢ Честный состав
Если написано 100% хлопок – это хлопок. Никаких «сюрпризов» в виде синтетики, которые меняют свойства ткани после первой стирки.
➢ Технологическая дисциплина
Никаких лишних швов, торчащих ниток или не закрепленных уголков. Наша внутренняя отделка – это стандарт долговечности, а не «доживет до первой примерки».
Где мы ставим точку в споре с масс-маркетом?
STAN не участвует в гонке с масс-маркетом – мы играем в другой лиге. Мы предлагаем бизнесу предсказуемый результат и полное отсутствие репутационных рисков. Для нас каждая бейсболка – это «лицо» вашего бренда. И мы понимаем: когда вы инвестируете в мерч, вы платите не за расходные материалы, а за доверие ваших клиентов.
Маркетплейсы выигрывают в скорости клика, но проигрывают в долгосрочной перспективе. Выбирая STAN, вы выбираете предсказуемое качество, которое работает на ваш имидж годами.
Хотите сравнить сами? Переходите в каталог STAN. Мы не обещаем «чудес», мы гарантируем результат и качество, за которое не стыдно.
