Сила архетипов для мерч-коллекций

Сила архетипов: как определить и использовать при создании мерч-коллекции 

В современном брендинге, где важна каждая деталь, недостаточно просто продавать. Необходимо завоевывать сердца. Понимание психологии потребителя – ключ к созданию прочной эмоциональной связи, а архетипы – один из самых мощных инструментов, позволяющих говорить с аудиторией на языке ее глубинных ценностей и стремлений. Но что такое архетипы и как превратить их в основу успешной мерч-коллекции? Давайте приоткроем завесу тайны!

Откуда взялись архетипы?

Идея архетипов восходит к швейцарскому психологу Карлу Юнгу. Он утверждал, что в коллективном бессознательном людей существуют универсальные, врождённые модели поведения и образы, которые влияют на наши решения и восприятие мира. Эти модели и называются архетипами. Они являются основой для понимания человеческой мотивации и могут успешно применяться в маркетинге. Всего выделяют 12 основных архетипов, которые можно разделить на четыре группы, отражающие различные стремления человека:

1. Стремление к стабильности (удовлетворение потребности в безопасности и контроле)

Хранитель 

Хранитель: заботливый, сострадательный, стремящийся защитить других и помочь им. Хочет создать безопасное и комфортное окружение.

Как общается с аудиторией: использует язык заботы, предлагает решения, которые облегчают жизнь, подчёркивает ценность взаимопомощи.

Примеры брендов: Coca-Cola, Volvo, Zewa, Dove, ФрутоНяня.

Мерч-идея: мягкий и уютный свитшот трендового оверсайз-кроя – символ заботы и комфорта, идеально подходящий для создания ощущения безопасности и домашнего уюта.

Правитель

Лидер, ответственный, стремящийся к контролю и порядку. Желает оказывать влияние и добиваться успеха.

Как общается с аудиторией: подчёркивает свой статус, предлагает решения, обеспечивающие контроль и власть, демонстрирует уверенность и лидерские качества

Примеры брендов: Microsoft, Rolls-Royce, Rolex, Mercedes, Tele 2

Мерч-идея: классические и элегантные рубашки-поло из премиальных материалов с качественной фурнитурой – символ уверенности и высокого статуса.

Творец

Новатор, мечтатель, желающий создавать что-то новое и уникальное. Стремится к самовыражению и воплощению своих идей.

Как общается с аудиторией: поддерживает творческий подход, предлагает решения, стимулирует воображение и самовыражение, поощряет новаторство.

Примеры брендов: Lego, Adobe, Google, Crocs, Dodo Brands.

Мерч-идея: ремувки – аксессуар, который открывает безграничные возможности персонализации, позволяя кастомизировать буквально всё! Ленту можно использовать как брелок для ключей, держатель для бейджа или просто как стильный элемент образа.

2. Стремление к принадлежности (желание быть частью общества)

Друг

Простодушный, надёжный, стремящийся к простоте и близости. Хочет, чтобы его приняли и он стал частью группы.

Как общается с аудиторией: говорит просто и понятно, подчёркивает общность интересов, создаёт атмосферу дружелюбия и доступности.

Примеры брендов: VK, Levi’s, GAP, Nivea, Uniqlo.

Мерч-идея: шопер – экологичный и стильный аксессуар, полезный в повседневной жизни, отразит простоту и практичность, присущие архетипу.

Шут

Весёлый, игривый, стремящийся к развлечениям и радости. Хочет сделать мир лучше и веселее.

Как общается с аудиторией: использует юмор, развлекает, создаёт позитивную атмосферу и делиться забавными историями.

Примеры брендов: Мегафон, M&M, Pringles, Бургер Кинг

Мерч-идея: мягкие толстовки, не сковывающие движений, с принтами-мемами, обыгрывающими товары компании.

Любовник

Страстный, чувственный, стремящийся к близости и наслаждению. Желает чувствовать себя привлекательным и любимым.

Как общается с аудиторией: создаёт романтическую атмосферу, флиртует, подчёркивает красоту и чувственность, предлагает решения, вызывающие восхищение.

Примеры брендов: Lamoda, Chanel, Calvin Klein, Victoria’s Secret, Raffaello.

Мерч-идея: дерзкая и элегантная футболка с нарочито небрежным необработанным краем. Модель позволит создать стильный и неформальный образ, который покорит сердца.

3. Стремление к свободе (желание найти истину и обрести независимость)

Искатель

Независимый, любознательный, стремящийся к новым впечатлениям и свободе. Желает исследовать мир и найти себя.

Как общается с аудиторией: призывает к приключениям, предлагает новые возможности, подчёркивает свободу выбора и независимость

Примеры брендов: Авиасейлс, Jeep, Land Rover, The North Face.

Ребёнок

Наивный, оптимистичный, стремящийся к счастью и гармонии. Хочет чувствовать себя в безопасности и быть счастливым.

Как общается с аудиторией: создаёт позитивную атмосферу, использует яркие цвета и простые формы, подчёркивает радость и беззаботность

Примеры брендов: McDonald’s, Baskin-Robbins, Барби, Фруктовый сад.

Мерч-идея: многофункциональный плед для пикников с друзьями или походов в парк большой семьёй.

Мудрец

Спокойный, рассудительный, стремящийся к знаниям и пониманию. Желает постичь истину и делиться опытом.

Как общается с аудиторией: делится знаниями, предлагает экспертные решения, подчёркивает логичность и рациональность, создаёт атмосферу доверия.

Примеры брендов: GeekBrains, Kaspersky, Philips, Dyson, Аскона, Нетология.

Мерч-идея: классический городской рюкзак со специальным отделением для ноутбука и вместительным отделением для книг и документов.

4. Стремление к изменениям, достижениям и совершенству:

Бунтарь

Независимый, стремящийся к переменам и нарушению правил. Желает разрушать старое и создавать новое.

Как общается с аудиторией: бросает вызов, подчёркивает независимость, предлагает революционные решения, поддерживает перемены.

Примеры брендов: Тинькофф Банк, Harley Davidson, Diesel, Converse.

Мерч-идея: бомбер – модель с непокорным и дерзким характером, заявляющая миру о своём превосходстве.

Маг

Провидец, вдохновитель, стремящийся к переменам и созданию чуда. Желает воплощать мечты в реальность.

Как общается с аудиторией: вдохновляет, предлагает волшебные решения, создаёт атмосферу загадки и таинственности, демонстрирует невероятные возможности.

Примеры брендов: Tesla, IKEA, Apple, Xbox, Disney.

Герой

Смелый, решительный, стремящийся к победе и преодолению трудностей. Желает доказать свою силу и стать примером для других.

Как общается с аудиторией: подчёркивает силу воли, вдохновляет на подвиги, предлагает решения, которые помогут преодолеть трудности, демонстрирует уверенность в себе.

Примеры брендов: BMW, Adidas, Nike, Спортмастер, Duracell.

Используя архетипы при создании мерч-коллекции, вы сможете создавать не просто вещи, а настоящие символы, которые будут говорить на языке вашей аудитории и укреплять эмоциональную связь с брендом.