Языковой стандарт: как сохранить стиль и не нарушить закон

С 1 марта 2026 года в России вступил в силу закон о защите русского языка – и, увы, это не просто формальность, а заметный поворот в деловой коммуникации. Новый подход задаёт вектор на ясность, прозрачность и доступность языка бизнеса для широкой аудитории.

Чтобы ваша коммуникация оставалась понятной, точной и соответствовала новым требованиям, мы подготовили компактный мини-гайд по самым распространённым терминам.

Слова и выражения, которые нуждаются в переводе:

• Бэкордер → поставка под заказ 

• Джоггеры → брюки свободного кроя

• Дроп → лимитированная коллекция

• Лук → образ

• Мерч → сувенирная продукция / фирменная продукция

• Мокап → макет / визуализация

• Патч → нашивка

• Пуллер → подвеска на молнии

• Ремувка → лента-брелок

• Тег → бирка

• Тотал-лук → полный комплект

• DTF → прямая цифровая печать

• Family look → семейный образ

• Fit → посадка / крой

• HoReCa → сфера гостеприимства 

• One size → универсальный размер

• Snapback → бейсболка с прямым козырьком

• Welcome pack → приветственный набор

Слова, которые можно использовать без замены:

Внедрение языковых стандартов – это не только дискомфортное ограничение, но и возможность освежить наш подход к коммуникации. Ясный и понятный язык укрепляет репутацию бренда, демонстрирует профессионализм и повышает его доступность для всех.

Мы надеемся, что этот мини-гайд станет для вас надежным инструментом в построении доверительного диалога с аудиторией!